TKD Center
БРЕНД / СПОРТ / ЗАПУСК / РАЗВИТИЕ
TKD Center — спортивный проект, который я создавала и развивала с нуля: от концепции, бренда и первых групп до сети площадок, команды, продвижения и новых направлений.
- Формат
- спортивный центр / сеть площадок
- Масштаб
- 3 площадки
- Роль
- концепция / бренд / запуск / продвижение / управление / развитие
О проекте
TKD Center создавался как спортивный проект с собственной системой, визуальным характером и понятной коммуникацией с аудиторией.
Работа включала запуск площадок, формирование команды, создание бренда и сайта, продвижение, набор учеников, организацию тренировочного процесса и развитие проекта.
Со временем TKD Center вырос в сеть из трёх площадок примерно с 300 учениками и командой около 15 человек.
Моя роль
Работа объединила шесть крупных направлений — от идеи и бренда до команды, продвижения и развития продукта.
- 01
Бренд
концепция / логотип / айдентика / визуальная система
- 02
Запуск площадок
анализ локаций / аудитории / запуск новых залов
- 03
Команда
поиск тренеров / формирование команды / работа с сотрудниками
- 04
Продвижение
сайт / SEO / таргет / Яндекс Карты / социальные сети / реклама
- 05
Клиенты
набор учеников / обработка заявок / открытые уроки / коммуникация
- 06
События и развитие
соревнования / мероприятия / новые спортивные направления
Визуальная система
TKD Center должен был восприниматься не как обычная спортивная секция, а как современный самостоятельный бренд.
Визуальная система работала одновременно в пространстве, digital-коммуникации, рекламе и событиях.
От одной площадки к системе
Развитие TKD Center включало запуск новых площадок и работу с разными форматами спортивного пространства.
Перед открытием анализировались локация, аудитория, количество семей и детей в районе, бюджет и потенциал набора. В результате проект вырос до трёх площадок: флагманского зала и двух дополнительных залов.
Не только тхэквондо
По мере развития TKD Center расширял спортивное предложение.
Помимо тхэквондо были запущены новые направления для разных аудиторий и возрастов.
- 01
Тхэквондо
- 02
Боевое самбо
- 03
Крав-мага
- 04
Йога
- 05
Зумба
Продвижение и набор
Для развития TKD Center была выстроена система привлечения аудитории через digital и локальные каналы.
Работа включала сайт, SEO, таргетированную рекламу, Яндекс Карты, социальные сети, открытые уроки и прямую коммуникацию с потенциальными клиентами.
Проект в жизни
TKD Center стал ежедневно работающей спортивной системой с постоянными группами, тренерами, мероприятиями и несколькими направлениями.
Ниже — живой процесс: люди, группы, тренеры и повседневная работа центра.
Соревнования и события
События были важной частью TKD Center и способом формировать вокруг проекта собственную спортивную культуру.
Работа включала организацию соревнований, визуальную концепцию мероприятий, оформление площадки, афиши, баннеры, наградную продукцию, полиграфию и коммуникацию.
Коммуникация / Digital
Визуальный язык TKD Center продолжался в digital-среде: на сайте, в социальных сетях, рекламных материалах и регулярной коммуникации с аудиторией.
Ниже — материалы, которые использовались в ежедневной коммуникации проекта.
Результат
TKD Center вырос из спортивного проекта в работающую систему из нескольких площадок, собственной команды, устойчивого набора учеников, соревнований и новых направлений.
Проект объединил бренд, маркетинг, управление, работу с командой и развитие спортивного сообщества.
- Площадки
- 3
- Учеников
- ≈300
- Человек в команде
- ≈15
- Спортивных и фитнес-направлений
- 5